“faz um
deskzinho antes”?
O levantamento de dados secundários (o chamado desk research) nada mais é do que buscar informações que já estão disponíveis. É o início de qualquer estratégia, importante antes mesmo de se fazer qualquer pesquisa de campo. Um desk bem feito pode despertar insights, abrir caminhos, levantar discussões. Já um desk mal feito... é só perda de tempo.
O problema é que como esses dados não foram originalmente gerados para resolver os seus problemas específicos (ou do seu cliente), fazer um bom desk exige garimpar bem a internet. Como o tempo também é cada vez mais escasso, esse processo tem que se dar da forma mais organizada e eficiente possível.
Se não pararmos pra refletir sobre as melhores formas de buscar informação, se não tivermos um modelo de organizar e filtrar os achados, ou se não atualizarmos constantemente nossas fontes, nossas pesquisas serão limitadas.
Smart Desking é sobre juntar pessoas em torno desse conhecimento. Estagiários ou diretores, publicitários e não-publicitários, leigos e experts. Vamos juntos trocar dicas, discutir modelos e compartilhar fontes para fazermos melhores investigações e, consequentemente, estratégias mais eficazes?
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A ideia
O principal job de um estagiário é o desk research. Quando eu era estagiário, o que mais me pediam era “descobre aí...” ou “pega tudo sobre...”. Daí eu resolvi que, para ser o melhor estagiário, tinha que fazer o melhor desk.
Hoje eu tenho 19 anos de carreira e a obsessão nunca passou. Tive bons mentores na vida, que me ensinaram muito, e também treinei muita gente. Ao longo desse tempo, venho coletando e atualizando dicas, artigos e links sobre a melhor maneira de buscar e organizar dados secundários. Descobri que existem técnicas não tão óbvias e eu mesmo criei alguns modelos.
Daí veio a inspiração do Smart Desking: uma comunidade de gente curiosa (como eu) a fim de trocar metodologias, dicas e até trabalhar junto! Vamos trocar ideia?
Bruno Altieri
Bruno
Altieri
Atualmente Gerente Sr de Planejamento na Globo,
Bruno acumula 19 anos de carreira como planejador em grandes agências. Já atendeu grandes clientes como Coca-Cola, L’Oréal, Nestlé, Bob’s, Shell e Petrobras e já foi mentor e professor na Miami Ad School e na Cria School.